当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 企业VI设计导入常见问题与对策 作者：许广崇 时间：2007-2-28 字体：[大] [中] [小]

    为了更深入了解VI的设计导入战略，让我们一起了解企业VI的一些基础理念。
    ＶＩ即（Visual Identity），通译为视觉识别，是ＣＩＳ系统中最具传播力和感染力的层面，也是企业传播品牌信息、形象展示最为直观的触面。
    据资料表明：通常，人们所感知的外部信息，有８３％是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最直接的通道。
    企业形象的视觉识别，即是将MI、BI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，
以无比丰富多样的艺术化、人性化、个性化的转换和应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播企业的品牌信息。
    设计科学、实施到位的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途，也是众多商家注重开发和应用的一种快速推广、展示企业的通道。
    ＶＩ设计导入是一项科学性、艺术性较强的工作，必须遵循以下原则，按照以下设计程序进行。
1．蕴涵MI原则。
    ＶＩ的设计导入要充分体现、反映ＭＩ内涵的原则。ＶＩ的设计不是机械的符号操作，而是以ＭＩ为内涵的生动表述。所以，ＶＩ设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
    问题1：一些企业认为：VI不就是企业标志？设计一下就完事啦！其实不然，标志只是VI的一项基础元素，必须配合企业标准字体、色彩的完美结合以及在各种场合的合理应用，才是完美VI应用的具体表现。
    对策：设计公司要深入与企业高层管理人员反复沟通，达成共识，消除一些领导的怠慢情绪和偏见意识，是他们认识到ＶＩ的设计导入，是企业一项重要的形象工程。
2．一致性原则。ＶＩ的设计导入要保持连贯性、持续性、一直性，切记不规范乱用，失去VI的实际意义。
    问题2：很多企业没有注重这这个问题，往往在企业设计标志以后，认为就无须怎么应用啦，也不需要坚持其应用原则。最后，是导致企业VI应用混乱，不是色彩混杂，就是主位颠倒，顺序混乱，不分场合，给受众一种不安定感！
    对策：设计公司要深入企业，督促、监督企业执行，保证企业ＶＩ导入执行的有效性，对企业在应用过程中出现的偏差，给予及时纠正，保证ＶＩ导入应用的延续性、一致性。
3．实用性原则
    ＶＩ设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的ＶＩ也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
    问题3：一些企业在设计或委托设计VI时，不讲究实用性，不注意应用过程中的便于制作性，有时追求复杂，过于艺术性，而忽略VI的应用性，导致一些场合无法应用。
    对策：消除过分艺术化意识，遵循实用性原则，保证VI设计不但要美感、还要注重实用，以便在应用过程中，能完全应用到位，充分实现VI的实际意义，更好为企业形象工程服务，发挥应有的作用。


作者简介：许广崇，男，1965年3月19日生，广西天等人，文案怪才。文章散见《粤港信息日报》《市场周刊》等。《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊特约撰稿人。 　　南宁市高崇企业策划有限公司CEO 　　广西医药策划网、广西安全生产网ＣＥＯ 　　广东电视台企管中心广西办事处总监 　　e-mail:xugaochong@163.com　 ＱＱ：330236576 　　地址：南宁市大学西路10号 瑞士花园银湖10栋B座802室 　　邮编：530003